검색엔진최적화(SEO)란 자신의 콘텐츠 혹은 웹 페이지가 검색 결과 내 상위 노출이 될 수 있도록 하는 일련의 작업을 말합니다. 그렇다면 검색엔진최적화를 위한 중요한 요소들에는 무엇이 있을까? 검색엔진최적화 중요 요소 6가지를 알아보자.
1. 외부링크를 통해 다른 웹사이트를 내 웹사이트에 연결하기 (백링크)
백링크라고도 하는 외부링크는 다른 웹사이트에서 내 웹사이트에 접속하는 링크를 말한다. 또는 정반대의 경우도 해당된다. 사람들이 많이 모이는 유명 웹사이트나 공공기관 등 권위 있는 웹사이트에서 연결된 외부 링크는 구글이 좋은 웹사이트를 판단하는 중요한 기준 중 하나이다. 구글은 이런 외부 링크가 많이 걸린 웹사이트를 검색 결과 상위에 노출되도록 검색 순위에 가중치를 준다. 만약 유명한 웹사이트에서 내 사이트를 공유한다면 내 웹사이트에 사람들이 들어올 것이다. 그리고 많은 사용자가 우리 웹사이트의 다른 글도 볼 수 있다. 그러다 또 좋은 콘텐츠를 발견하면 누군가는 다른 웹사이트에 내 웹사이트를 공유한다. 이는 선순환을 일으키는 최적의 과정이되는 것이다. 그러나, 신생 웹사이트를 권위있는 유명한 웹사이트에서 링크할 일은 거의 없을 테니 우리가 직접 우리 웹사이트에 다른 웹사이트를 링크하는 것이 필요하다.
2. 좋은 콘텐츠를 제작하기
구글은 사용자의 검색 의도를 충족하는 고품질의 관련성 높은 콘텐츠를 찾는다. 또한, 좋은 콘텐츠를 많이 보유한 웹사이트는 다른 웹사이트에서 외부 링크로 연결될 가능성이 높다. 요즘에는 이것저것 짜집기한 대충만든 콘텐츠가 매우 많다. 하지만 사람들은 그런 웹사이트를 보고 외면한다. 콘텐츠 제작자가 대충 만들었다는 것을 사람들도 알기 때문입니다. 또 AI 기술이 발달하면서 검색엔진 역시 콘텐츠의 가치를 정확하게 판단하도록 진화 중입니다. 그렇기 때문에 우리는 시간을 충분히 들여 제대로 된 콘텐츠를 제작하는 것이 중요하다.
3. 도메인 이름과 도메인 등록기간 신경쓰기
가능하다면 자신의 웹사이트에서 주로 다루는 키워드가 도메인 이름에 포함되는 것이 좋다. 도메인 등록 기간은 구글 검색 엔진이 도메인 등록 기간 1년인 도메인과 5년 혹은 10년인 도메인을 비교하기 때문에 중요합니다. 5년이나 10년짜리 도메인인 경우 콘텐츠 작성자가 미리 비용을 지불하고 웹사이트를 오래 정성껏 운영할 것이라고 판단합니다. 사람이 생각하는 것처럼 구글 검색엔진의 인공지능도 그렇게 생각합니다.
4. 웹사이트 접속 속도를 향상시키기
웹 페이지 접속 시 로딩 시간이 길다면 이는 방문자를 달아가게 하는 지름길입니다. 누구든지 접속이 느린 웹사이트는 싫어할 것입니다. 마찬가지로 구글 검색 엔진도 느린 웹사이트의 상위 노출을 낮춥니다. 따라서 우리는 지속적으로 웹사이트 접속 속도를 확인해야 합니다. 가장 쉬운 방법은 워드프레스에서 최적화 플러그인을 이용하여 정기적으로 최적화를 진행하는 것입니다.
5. 모바일 친화성 신경쓰기
점점 더 많은 사람들이 모바일 기기를 사용해 정보를 검색합니다. 그렇기 때문에 구글 검색엔진은 모바일 기기에 최적화된 웹사이트를 선호합니다. 따라서 우리는 모바일 친화적인 웹사이트를 구성해야 합니다. 모바일 친화적인 웹사이트를 만들기 위해서는 반응형 디자인(사용 중인 기기의 화면 크기에 맞게 레이아웃과 콘텐츠를 자동으로 조종하는), 탐색 메뉴와 링크를 손가락으로 쉽게 클릭할 수 있도록, 모바일에서 가독성 좋은 텍스트 구성 등의 여러 요소가 있습니다.
6. 사용자 참여도 신경쓰기
구글 검색엔진은 웹사이트의 관련성 및 품질을 결정할 때 이탈률, 웹사이트 체류 시간, 클릭률 등 사용자 참여 지표를 고려합니다. 우리는 이탈률을 줄이기 위해 좋은 콘텐츠를 작성해야 하고, 체류 시간을 늘릴 수 있도록 타 콘텐츠를 쉽게 클릭할 수 있는 웹사이트를 만들어야 합니다.
구글 검색엔진최적화를 위한 중요한 요소 6가지에 대해 알아봤습니다. 구글의 검색엔진은 지속적으로 업데이트됩니다. 따라서 어떤 요소에 더 높은 가중치를 줄지는 알 수도 없고 또 다른 새로운 요소가 생길지는 알 수 없습니다. 그러나 본질적으로 콘텐츠의 질을 판단하는 요소는 바뀌기 어렵습니다. 따라서 위 6가지 검색엔진최적화 요소를 염두해두고 웹사이트 제작을 위한 작업을 하시길 바랍니다.