인스타그램 평균 광고 비용 및 가격 결정 요소 알아보기(2023년)

지난 10년 동안 인스타그램은 사진 공유 앱에서 본격적인 온라인 시장으로 탈바꿈했습니다. 이 기간 동안 인스타그램은 페이스북 및 Messenger와 같은 다른 Meta 제품보다 선호되는 소셜 미디어 광고를 위한 플랫폼이 되었습니다.

그리고 숫자가 그것을 뒷받침합니다. 2022년 2분기 현재 인스타그램은 140만 명 이상의 사용자를 확보했으며 , 그 중 대부분은 브랜드와 어린 친구들입니다. 따라서 인스타그램의 광고는 성공을 원하는 모든 브랜드에게 유혹적인 전망이 됩니다. 그러나 중요한 질문은 남아 있습니다. 인스타그램 광고 비용은 얼마입니까?

평균적으로 인스타그램 광고 비용은 클릭당 $0.95입니다. (미국 기준)

이 기사에서는 인스타그램에 광고를 게재하는 비용에 대해 자세히 살펴봅니다. 또한 예산을 최적화하여 총 광고 지출의 수익을 극대화하는 방법도 알려드립니다.

쉬운 목차

인스타그램 광고 비용은 얼마인가요?

비용에 대해 알아보기 전에 브랜드가 인스타그램에서 제품을 광고하기 위해 지출할 금액에 영향을 미치는 요인에 대해 논의해 보겠습니다.

청중 인구 통계 — 인스타그램 사용자의 71% 가 34세 미만입니다.
일일 사용 — 5억 명이 넘는 사람들이 매일 인스타그램을 사용합니다 . 이 사용자 중 최소 63%는 하루에 한 번 앱을 여는 반면, 42%는 하루에 한 번 이상 앱을 사용합니다.
참여 후 참여 — 인스타그램의 평균 참여율은 0.96%로 페이스북(0.13%)과 Twitter(0.05%)를 넘어섭니다.

모든 것을 고려하여 이제 인스타그램 광고 비용이 얼마인지 알아보겠습니다.

Wordstream 에 따르면 인스타그램 광고의 평균 클릭당 비용(CPC)은 약 $0.5-$0.75입니다. 브랜드의 CPC는 제공하는 제품 또는 서비스에 따라 다릅니다.

예를 들어 호텔 광고는 계절에 따라 평균 CPC가 최대 CPC보다 높습니다. 여기에서 평균 CPC에 대해 자세히 알아볼 수 있습니다 .

인스타그램 광고에 대한 또 다른 비용 추정 지표는 1,000회 노출당 비용을 측정하는 1,000회 노출당 비용(CPM)입니다. 평균 인스타그램 광고 CPM 비용은 $7.91입니다.

시간, 주 또는 연도도 CPC에 영향을 미칩니다. 그러나 수치는 당시의 경제 상황에 따라 달라지는 경우가 많습니다.

더 넓은 범위의 발생과 시장 심리를 고려하기 때문에 월만 CPC에 영향을 미칩니다. 평균적으로 인스타그램 CPC는 $0.95이며 정점은 10월경 $1.45입니다.

위의 그래프에서 알 수 있듯이 월별 인스타그램 비용은 해가 갈수록 1분기에서 4분기로 증가합니다.무료 캠페인 테스트템플릿 받기캠페인 테스트의 주요 메트릭과 결과를 하나의 문서에 기록하고 추적합니다.

비용은 어떻게 결정되나요?

가격 메커니즘을 분석하지 않고 인스타그램의 광고 비용에 대해 언급했습니다. 인스타그램이 광고에 대한 예상 비용을 생성하는 방법을 살펴볼 시간입니다. 다음 요소를 고려합니다.

입찰 금액

광고 경매에 참여해야 합니다. 광고 비용을 많이 지불할수록 인스타그램은 광고 홍보에 더 많은 투자를 합니다. 이는 광고의 총 가치에 영향을 미칩니다.

예상 액션률

이름에서 알 수 있듯이 광고에 대한 예상 행동률은 사용자가 광고를 본 후 행동을 취할 확률을 측정합니다. 본질적으로 광고는 판매 또는 페이지 방문과 같은 원하는 결과로 이어져야 합니다.

인스타그램에서 귀하의 광고가 더 많은 참여를 유도할 것이라고 생각하면 더 낮은 CPC를 제안할 것입니다.

주의 사항: Meta는 관심을 끌기 위해 오해의 소지가 있는 경험과 클릭베이트 콘텐츠를 사용하는 광고를 단속합니다 .

대상 고객

브랜드가 포화된 시장에 있으면 인스타그램 광고를 게재하는 평균 비용이 크게 증가합니다. 왜? 같은 타깃 오디언스의 관심을 끌기 위해 경쟁하는 유사 브랜드의 수가 많아 전면에 나서기가 어렵기 때문이다.

경쟁과 타이밍

인스타그램에서 구현하는 모든 광고 전략은 동일한 대상 고객에 대해 입찰하기 때문에 경쟁 우위를 달성하는 데 중점을 두어야 합니다.

지출 범위와 관련성 점수가 동일한 경쟁자와 입찰 전쟁을 벌이는 경우 타이밍을 잘 맞춰야 경쟁업체를 이길 수 있습니다.

예를 들어 크리스마스나 할로윈과 같은 휴일에는 광고 비용이 항상 증가합니다. 따라서 경쟁자를 한 방에 이기기 위해서는 하루 또는 한 주의 시간을 선택할 때 긴장을 늦추지 않아야 합니다.

페이스북 광고 라이브러리를 사용하여 경쟁업체를 모니터링하는 방법을 알아보려면 이 자세한 기사를 확인하십시오 .

수동 vs 자동 입찰

마케팅 담당자는 인스타그램에 광고를 수동 또는 자동으로 배치할 수 있습니다. 수동 입찰을 사용하면 특정 결과를 달성하기 위한 최대 목표 지출을 지정할 수 있습니다. 또는 자동 입찰을 통해 결과에 따라 입찰 금액을 설정할 수 있습니다.

인스타그램 광고를 처음 사용하는 경우 자동 입찰은 유리한 가격 범위에서 참여를 높이는 데 도움이 되므로 시작하기에 좋은 장소입니다. 이 입찰 방법은 결과 비용이 얼마인지 모를 때도 잘 작동합니다.

경험이 있는 마케터의 경우 수동 입찰을 하면 인스타그램 광고 지출을 관리하는 데 도움이 됩니다.

Meta가 기본적으로 입찰 금액을 선택한다는 점도 중요합니다. 따라서 지정된 범위 내에서 입찰가를 직접 조정해야 합니다.

인스타그램 광고 vs 페이스북 광고

페이스북은 다른 소셜 네트워크보다 인스타그램에 더 가깝습니다. 인스타그램과 페이스북 모두 메타 아래에 있지만 두 플랫폼 모두 타겟과 광고 정책이 비슷합니다. 게다가 그들은 동일한 광고 관리 시스템인 광고 관리자를 사용합니다.

다음은 페이스북 광고와 인스타그램 광고의 몇 가지 차이점입니다.

페이스북의 CPC 값은 $0.46이고 인스타그램의 경우 $0.75입니다.
페이스북의 평균 CTR은 3.06%인 반면 인스타그램은 0.68%에 불과합니다.
페이스북은 나이가 많은 고객을 대상으로 하는 반면 인스타그램은 젊은 고객을 대상으로 합니다.

인스타그램이 귀하의 청중에게 적합합니까?

앞서 논의한 바와 같이 인스타그램 사용자의 71%가 34세 미만입니다. 따라서 젊은 인구 통계를 포착하려면 인스타그램이 가장 적합합니다. 젊은 청중을 대상으로 하는 다른 소셜 네트워크로는 Snapchat 및 TikTok이 있습니다.

뿐만 아니라 인스타그램은 서면 콘텐츠를 우선시하는 페이스북과 달리 플랫폼이 주로 시각적 콘텐츠에 초점을 맞추기 때문에 더 적극적인 참여를 유도합니다.

인스타그램 광고를 위한 브랜드 예산은 얼마입니까?

이제 입찰에 대해 알게 되었고 가격 책정 방식을 이해했지만 여전히 광고 캠페인에 얼마나 많은 예산을 책정해야 하는지는 알 수 없습니다.

일반적인 시나리오를 살펴보겠습니다.

귀하는 전자상거래 웹사이트에서 1,000회의 고유 클릭을 얻고자 하는 소기업 소유주이며 인스타그램 광고의 클릭당 비용은 $0.75입니다. 이 경우 예산은 월 $750에서 $1000 정도입니다.

하지만 여기서 끝나지 않습니다. 개선할 수 있는 방법을 찾으려면 광고 실적을 모니터링해야 합니다. 그렇기 때문에 일일 또는 전체 예산을 확정하기 전에 A/B 테스트 방법을 채택해야 합니다.

광고 캠페인 예산을 책정할 때 고려해야 할 다른 요소로는 경쟁력, 시기 및 사이트의 전환율이 있습니다. 테스트 목적으로 전체 광고 지출을 40%(월 $450~$600) 줄일 수 있습니다. 결국 테스트와 검증이 그 답이라고 할 수 있습니다.

*출처: https://adbraze.com/blog/인스타그램-ad-cost